3D-лак на упаковке. Акцент, который добавляет продукту премиальности
3D-лак дает прозрачный рельеф и точечный глянец на упаковке. Цвет под ним не меняется, зато появляется объем, который ощущается пальцами и заметен на фото. Чаще всего его ставят на логотип, название или короткую метку серии на коробке, обечайке или шубере.
Один смысловой сигнал, иначе рельеф превращается в лишний блеск
Упаковка часто пытается продать все сразу. Вкус, состав, выгоду, историю бренда, акцию, значки. Если поднять лаком каждый важный элемент, поверхность начинает жить своей жизнью. Блики бегают, а глаз цепляется за случайные места.
Рабочий подход проще. Вы выбираете один главный уровень и делаете его крупным. Рядом оставляете «воздух». Тогда рельеф выглядит как форма, а не как случайная глянцевая сетка.
Где упаковка теряет читаемость и как тут помогает 3D-лак
Упаковку часто видят не в руках, а на экране. Карточка товара, превью в каталоге, фото на маркетплейсе, короткое видео распаковки. Мелкий текст там почти не работает. Лишний глянец тоже мешает, потому что камера ловит вспышки и «грязные» контуры.
3D-лак помогает, когда он поддерживает крупный знак и когда вокруг есть «воздух». Если покрыть лаком тонкие строки или набор иконок, блик начнет дробиться. В итоге заметно мерцание, а не смысл.
Матовая ламинация и soft touch, почему так проще контролировать блик
На матовой ламинации лак читается точнее. База не спорит с глянцем, край рельефа заметнее. Soft touch добавляет контраст на ощупь, и упаковку хочется удержать в руках дольше.
На глянцевой базе общий блеск может забрать внимание. Тогда лучше держать лак в одной зоне и не ставить его на тонкие штрихи и микротекст. Для фото упаковки полезен боковой свет. Он дает тонкую тень по краю рельефа, и объем выглядит стабильнее.
Что покрывать лаком, чтобы линейка упаковки выглядела цельно
Если у вас серия коробок или шуберов, важна повторяемость. Обычно помогает связка из постоянного элемента и переменного элемента. Постоянным делают бренд или логотип. Переменным делают вкус, коллекцию, номер или короткую метку.
- логотип как постоянный ориентир на каждой коробке
- название продукта, если оно короткое и набрано крупно
- метка серии или вкуса в одной строке или одной плашке
- номер партии, лимитки или выпуска, если это важно для серии
- пиктограмма одной функции, если она реально ключевая
Если в каждом варианте рельеф меняет место и масштаб, серия распадается. Лучше закрепить зону и размер, а внутри менять только смысл.
Слой лака в макете, проверки, которые экономят нервы на тираже
Под 3D-лак нужен отдельный слой. Делайте его как четкую маску, без градиентов и полутонов. Размытый край на экране выглядит мягко, а в рельефе часто дает грязный контур.
Проверьте толщину линий, просветы внутри букв и мелкие перемычки. На рельефе маленькие отверстия визуально слипаются. Засечки и микротекст дают слабый объем и лишние блики. Иногда проще взять другое начертание или слегка утолщить элементы.
Еще одна быстрая проверка. Распечатайте развертку 1 к 1 и отметьте зоны лака маркером. Так сразу видно, хватает ли «воздуха» и не попадает ли рельеф на сложную фотографию или мелкий паттерн.
Фальцы, биговка, кромка и клеевые зоны, где рельеф изнашивается быстрее
У упаковки много напряженных мест. Сгибы, клапаны, ребра, места, где коробку открывают ногтем. Там покрытие затирается быстрее, чем на плоской лицевой стороне.
Не заводите лак на линию биговки и держите отступ от ребра. На шубере следите за местом стыка и за кромкой, которая постоянно трется при надевании. На обечайке не ставьте рельеф на участок, который с усилием натягивается на коробку. В зоне клеевого клапана лак тоже обычно лишний, там важнее стабильная склейка.
Пробный экземпляр, чтобы закрепить высоту рельефа и характер блика
Пробник показывает, как лак ведет себя на конкретной бумаге и ламинации. Он выявляет типовые вещи. Дробная форма, слабая читабельность, конфликт с фотографией, попадание на сгиб, слишком агрессивный блик. Поправить это в макете проще, чем переделывать тираж.
Когда подключать 3D-фольгу и как не столкнуть эффекты
Если нужен металлический блеск и цвет, подключают 3D-фольгу. В паре с 3D-лаком лучше разделять задачи. Фольга берет главный знак, а лак поддерживает второй уровень, например метку серии или короткое слово. Так упаковка выглядит богаче, но не перегруженной.
Ошибки, которые чаще всего портят упаковку с 3D-лаком
- перегруз много зон лака и нет главного уровня
- рябь мелкая штриховка и островки вместо крупной формы
- тонкость узкие линии и микротекст, которые плохо держат рельеф
- блики мало «воздуха» вокруг и смысл теряется на фото
- сгиб рельеф на биговке и быстрый износ
- кромка лак слишком близко к ребру и потертости при открытии
3D-лак хорошо работает, когда он точный. Один акцент, чистый контур, нормальные отступы от сгиба и кромки. Тогда упаковка заметнее на полке и в кадре, и при этом остается аккуратной в работе.
Если вы хотите дополнить вашу упаковку выборочным 3D-лаком, то специалисты Типографии Михаила Фурсова в Санкт-Петербурге помогут вам доработать дизайн, провести предпечатную подготовку и изготовят тираж в оперативные сроки. При необходимости отпечатанную продукцию можно отправить в любой регион РФ. Обсудить и оформить заказ можно на сайте типографии или по телефону +7 (812) 646-33-77.
